Компания Douglas, базирующаяся в Германии и специализирующаяся на розничной продаже косметики, сообщила о снижении результатов деятельности в третьем квартале финансового года 2025/2026. Это ухудшение было обусловлено слабой динамикой на рынках Германии, Франции и Нидерландов, а также усиливающейся ценовой конкуренцией в европейском секторе красоты, что отражает высокую чувствительность потребителей к ценам.
Объем продаж за период с апреля по июнь снизился на 2,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил 987,8 миллиона евро. При этом скорректированная EBITDA упала на 19,4%, достигнув 127,5 миллиона евро (маржа скорректированной EBITDA составила 12,9%). Несмотря на значительный рост в Центральной и Восточной Европе (+4,4%), он не смог компенсировать снижение продаж в регионе DACHNL (Германия, Австрия, Швейцария и Нидерланды), где показатель уменьшился на 2,8%, и во Франции (-2,1%), где Douglas представлен через бренд Nocibé.
Рынки и стратегические направления развития
По данным компании, несмотря на продолжающийся рост премиального сегмента косметики в Европе, ключевые рынки — Германия, Франция и Нидерланды, на которые приходится около 60% общего бизнеса группы — демонстрируют отставание по сравнению с более динамичными странами, такими как Польша, Испания и Италия. Потребительский спрос на премиальную косметику в Германии и Нидерландах снизился в годовом исчислении, а во Франции остался примерно на том же уровне. Центральная и Восточная Европа продолжает играть роль основного драйвера роста группы.
Онлайн-бизнес Parfumdreams, являющийся чисто цифровым подразделением группы в Германии, столкнулся с временными операционными ограничениями в отчётном периоде. В результате сегмент Parfumdreams/Niche Beauty испытал наиболее значительное падение продаж — на 10,4%.
В то же время, электронная коммерция демонстрировала двузначный рост в Центральной и Восточной Европе, Южной Европе и Франции, где онлайн-торговля занимает до четверти от общего объема продаж. По мнению Douglas, данный успех подчеркивает потенциал развития канала, а также усиливающийся тренд на переход потребителей к онлайн-шопингу.
По итогам первых девяти месяцев финансового года 2025/2026, показатели омниканальных продаж остались практически неизменными, увеличившись лишь на 0,5% и достигнув 3,61 миллиарда евро. Скорректированная EBITDA при этом снизилась на 9,0% — до 577,3 миллиона евро (маржа составила 16,0%). Компания подтвердила свои прогнозы на финансовый год.
«Конкуренция за долю потребительских расходов становится всё более ожесточённой», — отметил Сандер ван дер Лаан, генеральный директор группы Douglas.
Для адаптации к меняющимся предпочтениям покупателей компания продолжает пересматривать ценовую политику и ускоряет процесс трансформации омниканального формата. «Мы смещаем акценты инвестиций в сторону улучшения цифрового предложения и повышения качества покупательского опыта, одновременно развивая эксклюзивность ассортимента и кросс-канальные сервисы, которые демонстрируют значительный рост продаж», — добавил ван дер Лаан.
Ожидая дальнейшего сдвига баланса между продажами в магазинах и онлайн, группа Douglas планирует уделять всё большее внимание развитию электронной коммерции.
«Это также означает, что мы будем критически оценивать эффективность магазинов с точки зрения прибыльности. Новые торговые точки будут открываться избирательно, преимущественно в Восточной Европе, а также продолжится модернизация магазинов в Западной Европе. В крупнейших западноевропейских рынках, где переход к онлайн имеет наибольший абсолютный эффект, мы намерены еще более тщательно согласовывать баланс цифрового и стационарного бизнеса с фактическим потоком посетителей», — подчеркнул руководитель группы.
Примечания
[1] Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation, and Amortization (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) [2] Германия, Австрия, Швейцария и НидерландыФото: www.premiumbeautynews.com
