Недавно стали известны итоги 34-го ежегодного международного конкурса инноваций L’Oréal Brandstorm, в котором приняли участие студенты и молодые специалисты из 64 стран. В этом году организаторы поставили перед участниками задачу — «создать будущее роскошных ароматов». Шесть команд-финалистов представили свои проекты на сцене Vivatech, а также была показана часть ароматов из интерактивной выставки Machine Dreams: Rainforest, открытой в новом музее Dataland в Лос-Анджелесе, штат Калифорния. В интервью Premium Beauty News Карин Лебре, Международный директор направления ароматов в L’Oréal, поделилась подробностями о технологических и концептуальных новинках, которые отражают трансформацию парфюмерной индустрии.
Глобальные тенденции и инновации в мире ароматов
Отвечая на вопрос о впечатлениях от более чем 400 000 заявок, поступивших на конкурс в 2026 году, Карин Лебре отметила, что выбор темы ароматов стал отражением уникального тренда. Конкурс, ориентированный на поколение Z — настоящих «коренных носителей» парфюмерной культуры, — выявил огромный интерес к теме, превратив аромат в мощный инструмент вирусного распространения идей. Для этого поколения запахи — не просто атрибут, а жизненно важная часть повседневности, связанная с самым инстинктивным из органов чувств — обонянием.
Особенно ярко эта страсть проявилась в Азии, где огромный поток участников подтвердил высокий интерес региона к культуре ароматов. Итогом стал исторический рекорд: четыре из шести команд-финалистов представляли именно азиатские страны.
Заявленные проекты демонстрируют, что ранее локальные традиции и ритуалы, связанные с ароматами, приобрели глобальный масштаб. Например, концепции, вдохновлённые практикой наложения ароматов, пришедшей из Ближнего Востока, стали узнаваемым трендом. Эта методика — наложение нескольких запахов для создания уникального шлейфа — отвечает стремлению к максимальной персонализации и новаторским подходам в ароматной индустрии, освобождая парфюм от классической алкогольной основы и открывая новые формы выражения.
Как признанный мировой лидер на рынке, L’Oréal уделяет особое внимание поддержке инноваций в области дизайна ароматов, воспринимая слабые сигналы и идеи молодого поколения как ключевые драйверы формирования будущих талантов индустрии.
В ответ на вопрос о природе инноваций, представленных на конкурсе, Карин Лебре подчеркнула, что они возникли на стыке различных аспектов: от новых технологий и экспериментальных методов до поэтических и художественных концепций. Все шесть финалистов рассматривали аромат как язык личного самовыражения, отходя от идеи парфюма как лишь идентификатора личности. Современная эпоха характеризуется возможностью модуляции запахов, создания целых ароматных гардеробов и персонализации, распространяющейся также на домашние ароматы.
Среди технических инноваций выделялись проекты, использовавшие ИИ для воплощения индивидуальных воспоминаний в запахах, полностью переосмыслявшие упаковку с возможностью наложения ароматов, а также новые способы нанесения — от патчей до татуировок на коже. Отмечается, что благодаря разнообразию брендов портфеля L’Oréal, эти идеи могут быть адаптированы под различные стилистические направления.
Отдельного внимания заслуживает победивший проект — несмотря на кажущуюся простоту и минимализм, он отвечает важным запросам современного поколения: мобильности, доступности, возможности наложения и экологической сознательности. Разработанный американской командой концепт «Capturé» основан на использовании ароматного патча, который плавно растворяется на коже, создавая уникальный тактильный и обонятельный опыт, напоминающий новый вид парфюмерного бетона.
За кажущейся простотой скрывается инновационная формула: патчи содержат натуральные экстракты «тихих» цветов, запах которых традиционные методы не способны уловить. Это стало возможным благодаря технологии Osmobloom™, эксклюзивному экозамещающему процессу, разработанному в сотрудничестве с Cosmo International Fragrances, и потребовавшему более девяти лет исследований. Технология позволяет извлекать летучие молекулы растения без использования воды, тепла и растворителей, обеспечивая максимально бережное сохранение аромата.
Таким образом, технология уступает место глубокому посланию: раскрытию невысказанной стороны личности, сравнимой с «тихими» цветами, доступными для восприятия впервые. Концепция идеально гармонирует с духом бренда Prada, для которого студенты разрабатывали свою идею.
В рамках партнёрства с музеем Dataland — первым в мире пространством, посвящённым иммерсивному искусству с применением ИИ в Лос-Анджелесе — представленный ритуал нанесения аромата демонстрирует фундаментальные изменения в восприятии парфюмерии. Запахи освобождаются от традиционных флаконов, становясь частью мультисенсорных культурных переживаний, которые выходят за рамки обычного продукта и превращаются в запоминающиеся события.
В Dataland посетители погружаются в уникальный художественный опыт, где визуальные инсталляции на основе алгоритмов Refik Anadol синхронизируются со звуком и запахами, создавая атмосферу амазонского тропического леса. Этот проект, реализуемый в духе философии Culture de l’Écart («Культура отклонений»), символизирует для Luxe Division L’Oréal стремление к смелым и нестандартным решениям, выходящим за привычные рамки.
Создание двенадцати ароматных композиций, отражающих разнообразие флоры Амазонии, было возложено на студию Haute Parfumerie, которая использовала Osmobloom™ и методы headspace-экстракции редких растений. Аналогично тому, как Анадол превращает невидимые данные в визуальное искусство, L’Oréal трансформирует недоступное в осязаемое через запах — делая обоняние самым прямым путём к глубоким эмоциям.
Для каждого посетителя выставки разработана персонализированная программа, обеспечиваемая с помощью сенсорного ожерелья, которое синхронизирует подачу ароматов с визуальными и звуковыми элементами экспозиции. Такая система формирует индивидуальные «ароматные коконы», позволяющие гостям не просто наблюдать, а буквально проникать в художественные образы.
Например, композиция Petrichor Memoria воспроизводит запах дождя на тёплой лесной почве с помощью молекулы геосмина, а Lost Flower основана на headspace редкого амазонского кактуса, цветок которого распускается всего на двенадцать часов в году и был зафиксирован в ходе научной экспедиции.
Благодаря встроенным датчикам ожерелья адаптируют интенсивность и чередование ароматов в соответствии с передвижением и индивидуальным восприятием каждого посетителя. В результате даже два человека, находящиеся рядом, будут получать разные запаховые впечатления. Такие композиции названы Living Scents — живыми, непредсказуемыми и эмоционально насыщенными.
Примечания
[1] Финал L’Oréal Brandstorm проходил в присутствии жюри, в состав которого входили: Сирил Шапюи, Президент Luxe Division L’Oréal и председатель жюри; Карин Лебре, Глобальный вице-президент по науке о запахах и дизайну ароматов L’Oréal; Ян Андреа, Глобальный бренд-президент Yves Saint Laurent Beauty; Жан-Клод Ле Гран, CHRO L’Oréal; Гив Балуч, Глобальный вице-президент по технологиям и открытым инновациям L’Oréal; а также Рэйчел Торнтон, CMO Adobe Enterprise и партнёр проекта.Фото: www.premiumbeautynews.com
