Японская косметическая компания Kao, известная своими инновационными решениями в области ухода за кожей, расширяет географию присутствия бренда Curél, ориентированного на уход за сухой кожей. После успешных запусков в Великобритании в 2019 году, Германии и Франции в 2025 году, а также в Бразилии и Нидерландах в мае 2026 года, бренд готовится к выходу на рынки Северной Европы.
С сентября 2026 года продукция Curél станет доступна в Швеции, Норвегии, Дании и Финляндии. Как отмечают представители Kao, европейская аудитория положительно восприняла бренд: в частности, в Соединённом Королевстве розничные продажи Curél выросли на 24% с начала 2026 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.[1]
Технологии и стратегия развития бренда в Европе
Формируя ассортимент, специалисты Kao уделяют особое внимание укреплению естественного барьера кожи, внедряя собственную биомиметическую технологию церамидов. По словам Линды Карлин, старшего директора по маркетингу и стратегии в регионе EMEA, Северные страны являются «исключительно продвинутым рынком ухода за кожей» и логичным этапом в расширении Curél по Европе. Она также подчеркнула, что компания на протяжении нескольких десятилетий инвестирует в изучение особенностей сухой и чувствительной кожи, разрабатывая инновационные решения, отвечающие реальным потребностям потребителей.
В рамках европейской экспансии бренд Curél ориентируется на развитие сотрудничества с проверенными розничными сетями, специализирующимися на уходе за кожей. В Германии и Франции это аптеки, в Великобритании — дерматологические магазины, а на рынках Северной Европы — такие ведущие косметические магазины, как KICKS и Matas.
Расширение присутствия в Скандинавии является частью масштабной стратегии Kao, направленной на ускорение международного роста Curél. Владелец брендов John Frieda, Bioré, Sensai и Molton Brown планирует увеличить выручку Curél в 1,6 раза по сравнению с уровнем 2024 года к 2030 году, одновременно доведя долю международных продаж до половины от общего объёма выручки бренда.
Примечания
[1] Данные охватывают период с 28 декабря 2025 по 27 июня 2026 года и сравниваются с аналогичным периодом предыдущего года.
Фото: www.premiumbeautynews.com
