Спустя 25 лет после дебюта аромата Coco Mademoiselle дом Chanel представил расширение своей самой успешной парфюмерной серии — новый экземпляр Coco Mademoiselle Crush Absolu.
Изначально созданный Жаком Польжем в 2001 году, этот культовый аромат неоднократно подвергался обновлениям и интерпретациям, превратившись в один из краеугольных камней парфюмерного ассортимента Chanel. Новинка, описываемая как композиция с «интенсивной амбровой» направленностью, сохраняет фирменный букет розы, жасмина и пачули, при этом была дополнена Оливье Польжем — штатным парфюмером бренда — фруктовыми нотами грейпфрута и личи, а также ванилью и ветивером, что усиливает глубину и стойкость звучания.
Развитие и стратегия бренда
В официальном пресс-релизе Chanel подчёркивается, что «идентичность Coco Mademoiselle проявляется ярко, оставаясь при этом преобразованной«, а сам Оливье Польж охарактеризовал аромат как «глубоко личное переживание«, не отступающее от узнаваемой ольфакторной линии серии.
Запуск Coco Mademoiselle Crush Absolu отражает общую тенденцию индустрии, в рамках которой проверенные парфюмерные франшизы выступают мощным инструментом роста для люксовых марок. Создание «фланкера» — нового варианта в рамках уже известной серии — является менее рискованным и затратным процессом по сравнению с разработкой принципиально нового аромата с собственным именем, дизайном флакона и уникальной концепцией. Такой подход позволяет брендам использовать уже завоёванную репутацию, налаженную дистрибуцию и лояльность покупателей, одновременно предлагая обновления, поддерживающие интерес и привлекающие новых потребителей.
Несмотря на сохранение культового силуэта коллекции, Coco Mademoiselle Crush Absolu характеризуется более выразительным визуальным оформлением: контрастной этикеткой и гранёной крышкой. Продукт будет доступен в объёмах 50 мл и 100 мл.
Параллельно новый аромат тесно связан с коллекцией ювелирных изделий Coco Crush, запущенной Chanel в 2015 году. Эта связь — не просто маркетинговый ход: совпадение названий демонстрирует стратегию бренда по созданию межкатегориальных синергий и укреплению целостности своего брендового мира. Особое значение этому придаёт и выбор единого лица кампаний обеих коллекций — американской певицы и автора песен Грейси Абрамс.
Примечания
[1] В состав франшизы входят: Coco Mademoiselle Eau de Parfum (Жак Польж, 2001), Coco Mademoiselle Eau de Toilette (Жак Польж, 2002), Coco Mademoiselle Eau de Parfum Intense (Оливье Польж, 2018), Coco Mademoiselle L’Eau Privée (Оливье Польж, 2020) и Coco Mademoiselle Crush Absolu (Оливье Польж, 2026).Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
