В условиях напряжённого международного контекста, связанного с конфликтом между США и Ираном, мероприятие Beautyworld Middle East готовится отметить своё тридцатилетие, которое состоится с 6 по 8 октября 2026 года в Дубае. Организаторы рассчитывают опереться на стремительный рост выставки в последние годы, обусловленный активным развитием местного рынка и возрастающим влиянием арабских брендов парфюмерии на мировой арене.
Стремясь закрепить за Персидским заливом статус международного центра парфюмерии, Beautyworld Middle East вновь объединит поставщиков ингредиентов, дома ароматов, региональные марки и зарубежных покупателей. По словам организаторов, успех выставки отражает более масштабные изменения в индустрии парфюмерии, в которой Дубай приобретает всё большую значимость как стратегический центр создания, производства и дистрибуции ароматов.
Расширение глобального присутствия и влияние региона на мировые тренды
Крупные игроки парфюмерного рынка продолжают усиливать своё присутствие в регионе. Так, Mane расширила свои региональные мощности, в то время как IFF открыл креативный центр в Дубае, повторив недавний шаг Takasago. Эти инвестиции ещё более укрепили концентрацию компетенций в сфере разработки ароматов в ОАЭ.
Развитие рынка поддерживается динамичным ростом. Согласно данным Mordor Intelligence, объём рынка парфюмерии в ОАЭ прогнозируется увеличить с 910 миллионов долларов в 2025 году до 1,15 миллиарда долларов к 2030 году. Однако более показательным является экспорт: сейчас ОАЭ входят в число десяти крупнейших мировых экспортеров готовой парфюмерии по стоимости. Персидский залив перестал быть пассивным потребителем трендов, став активным участником их формирования и распространения.
Международный успех брендов региона способствовал популяризации ароматических акцентов, традиционно ассоциируемых с этим регионом, таких как уд, мускус и амбра, а также ритуала многослойного нанесения духов, который стал характерной чертой местного парфюмерного потребления.
Бренды, включая Lattafa и Armaf, приобрели заметную известность благодаря социальным сетям и электронной коммерции, особенно на платформе TikTok Shop, что позволило им напрямую взаимодействовать с потребителями на различных рынках.
Одновременно западные люксовые дома всё чаще интегрируют ориентальные ингредиенты в свои глобальные новинки, не ограничиваясь региональными выпусками. Так, в композициях Dior Sauvage Extrait и Creed Oud Zarian уд выступает ключевой нотой.
По словам доктора Али Асгара Фахруддина, председателя и генерального директора Sterling Perfumes, регион Персидского залива становится источником мировой красоты и трендов, а не просто рынком сбыта. Продукция компании представлена более чем в 140 странах. Он отметил: «Мы гордимся тем, что стоим у истоков глобальных тенденций, зарождающихся в регионе и находящих отклик у аудитории по всему миру. Мы наблюдаем, как идеи и потребительские предпочтения, начинающиеся здесь, развиваются и приобретают значимость на различных рынках.«
Географическое положение Дубая, расположенного на пересечении Европы, Азии и Африки, способствовало превращению города в деловую платформу, охватывающую практически всю цепочку создания аромата: от добычи сырья до производства, упаковки, логистики и розничной торговли.
Согласно исследованиям IGTPS, объём рынка парфюмерии стран Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива увеличится с 6,8 миллиарда долларов в 2025 году до свыше 12 миллиардов долларов к 2032 году, значительно превосходя темпы роста мировой индустрии.
Международные инвестиции также набирают обороты: в 2025 году группа L’Oréal приобрела миноритарный пакет акций в оманском люксовом доме парфюмерии Amouage, чьи розничные продажи выросли свыше чем на 60% по сравнению с предыдущим годом.
Организованная Messe Frankfurt Middle East, выставка Beautyworld Middle East всё более превращается в платформу, где международные покупатели устанавливают контакты с брендами из региона. Так, на мероприятии 2025 года ведущий бразильский онлайн-ретейлер Mercado Libre инициировал переговоры с такими марками, как Lattafa, Armaf, Afnan и Rasasi. Впоследствии несколько из них были запущены на латинскоамериканской платформе электронной коммерции, расширяя таким образом своё присутствие на международном рынке.
Рави Рамчандани, директор мероприятия Beautyworld Middle East, подчеркнул, что выставка служит площадкой, превращающей деловые встречи в возможности для выхода на глобальные рынки, соединяя бренды с дистрибьюторами и представителями магазинов из различных регионов. Он отметил: «Индустрия определила важность региона. Наша задача — привлечь правильных покупателей к нужным брендам и обеспечить проведение эффективных переговоров — именно для этого существует эта выставочная площадка.«
Три десятилетия спустя с момента основания Beautyworld Middle East демонстрирует масштабные изменения в парфюмерной индустрии. Несмотря на то, что Париж остаётся мировым центром парфюмерного искусства, регион Персидского залива утвердился как значимый игрок, формирующий потребительские предпочтения, привлекающий инвестиции и создающий новые экспортные возможности для брендов аромата по всему миру.
Фото: www.premiumbeautynews.com
