Gucci представил Drip — кроссовки, которые дом называют первой такой моделью для бренда, созданной Демной. В Европе пара стоит около €800, а в США — $1,000. На изделии указано, что оно «сделано в Китае», и именно это стало причиной дискуссии о том, какую ценность покупатель получает вместе с высокой ценой Gucci.
В компании объясняют выбор производства техническими возможностями фабрики, необходимыми для реализации дизайна. Китайские производители давно выпускают качественные кроссовки, поэтому сама страна производства не обязательно говорит о низком качестве. Однако для Gucci происхождение товара имеет особое значение: итальянские корни, флорентийская история и ремесло в Италии десятилетиями были частью обещания марки клиентам.
Почему происхождение стало важным
Вокруг Drip сформировались две позиции. Одни покупатели сомневаются, оправдана ли цена Gucci для обуви, произведённой за пределами Италии. Другие считают, что место производства само по себе не определяет качество и не должно перекрывать технические достоинства модели. В обоих случаях спор сводится к одному вопросу: за что именно клиент платит, покупая Gucci.
Для бренда эта тема особенно чувствительна на фоне затяжного падения продаж. Выручка Gucci сократилась почти вдвое за три года: с €10.49 billion ($11.9 billion) в 2022 году до €6 billion ($6.8 billion) в 2025 году. Во втором квартале 2026 года показатель снова снизился — это стало 12-м кварталом подряд с отрицательной динамикой. Падение оказалось менее значительным, чем в предыдущем квартале, но дом по-прежнему пытается вернуть прежнюю привлекательность.
На этом фоне покупатели внимательнее оценивают каждое решение марки. Если раньше итальянское происхождение воспринималось как очевидная часть стоимости, то теперь его приходится заново объяснять. Ситуацию дополнительно усложняет то, что Gucci начал снижать цены на отдельные товары, в том числе в Китае. Сочетание корректировки цен и изменения страны производства заставляет клиентов пересматривать, что именно оправдывает премию за продукцию бренда.
Проверка обещания люксового бренда
Одна пара не определит будущее Gucci, а производство Drip в Китае действительно может обеспечить модели нужный уровень исполнения. Но релиз оказался показательным: он появился в момент, когда марке особенно важно ясно формулировать причины для покупки. Если клиенту приходится самостоятельно согласовывать высокую цену, новый завод и прежнее обещание итальянского наследия, часть желания приобрести вещь уже теряется.
Для Gucci это означает необходимость не просто ссылаться на прошлое, а подтверждать ценность бренда решениями, понятными покупателям сегодня. Итальянское происхождение может оставаться важной частью идентичности дома, но теперь ему требуется более убедительное содержание. Drip стала не только новой моделью кроссовок, но и проверкой того, насколько последовательно Gucci объясняет свою стоимость и место в люксовом рынке.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Jing Daily, автор — Daniel Langer
