Несмотря на растущее беспокойство из-за состояния экономики, покупатели в США не собираются сокращать праздничные расходы. Опрос PayPal показал: 58% респондентов ощущают в этом году большее финансовое давление, однако 64% планируют потратить столько же или больше, чем годом ранее.
Покупатели не столько отказываются от подарков, сколько меняют подход к подготовке. Они начинают поиски раньше, заранее устанавливают лимиты и внимательнее сравнивают предложения магазинов. Для многих важными факторами становятся программы лояльности, возврат части средств и скидки, которые помогают растянуть бюджет без отказа от подарков и праздничных покупок.
Подготовка начинается до сезона
58% участников опроса намерены приступить к праздничному шопингу до Дня благодарения, а двое из пяти начнут уже к концу октября. 67% заявили, что с большей вероятностью выберут магазины, предлагающие возврат части средств или бонусы.
Покупатели готовы тратить больше времени на поиск выгодных условий: 70% планируют посещать несколько магазинов, а 63% — часами изучать предложения в интернете. Чтобы сохранить бюджет на подарки, участники опроса также готовы сокращать личные расходы.
Ритейл тем временем готовится к сезону более интенсивных акций. По прогнозу Adobe, онлайн-продажи в США в ноябре и декабре могут достичь $275.1 млрд, что на 6.7% больше прошлогоднего показателя. При этом аналитики считают, что более половины роста будет связано с инфляцией, поэтому реальное состояние спроса станет понятнее после анализа количества проданных товаров.
Скидки и гибкая оплата
В период главных праздничных распродаж скидки могут доходить до 30% от указанной цены. В начале ноября они могут составить до 14%, перед Днем благодарения — до 21%, а в течение декабря — от 10 до 15%.
Дополнительным инструментом для покупателей становятся сервисы оплаты частями. Более половины участников — 55% — уже пользовались такой возможностью или рассматривали ее, а 75% из них планируют применить ее для праздничных покупок в этом году. Особенно часто подобный способ оплаты используют при покупке одежды, игрушек и товаров для ухода.
Покупатели объясняют выбор гибкой оплаты возможностью лучше контролировать бюджет, распределять платежи и совершать более крупные покупки. 42% заявили, что с большей вероятностью приобретут товар, если магазин предложит оплату частями. В PayPal Pay Later рассчитывают на один из вариантов такого финансирования в праздничный период.
По оценке Adobe, сервисы оплаты частями могут обеспечить $21.3 млрд выручки в ноябре и декабре, что на 6.6% больше, чем годом ранее.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Arthur Zaczkiewicz
