Coty назначила Кару Ланган генеральным директором американского направления потребительской косметики. Она приступит к работе 13 октября. Назначение стало частью плана по восстановлению позиций массовых бьюти-брендов компании, среди которых CoverGirl и Sally Hansen.
Ланган пришла из Evermark, где занимала должность директора по маркетингу средств для лица и ухода за кожей. До этого она работала на руководящих позициях в Johnson & Johnson Consumer, Elizabeth Arden и Revlon. В новой роли ей предстоит отвечать за общее управление американским бизнесом. Она будет подчиняться Амаури Деваллуа и работать в тесной связи с Гордоном фон Бреттеном, президентом потребительского направления Coty.
Возвращение инвестиций в привычные бренды
В компании признали, что поддержка отдельных марок была недостаточной. В частности, Sally Hansen практически исчезла из рекламного поля из-за отсутствия бюджета. После возобновления инвестиций бренд снова начал расти на фоне в целом стабильной категории средств для ногтей.
CoverGirl также возвращает финансирование ключевых продуктов. Линейки Simply Ageless и Lash Blast вновь показывают рост и увеличивают долю рынка. Теперь Coty намерена объединить работу с прессой, авторами контента и традиционной рекламой. Компания считает, что прежний резкий переход от телевизионных кампаний к продвижению через авторов оказался ошибочным: представители поколения X и миллениалы по-прежнему смотрят телевидение.
После неудачной попытки сделать CoverGirl брендом для поколения Z марка снова фокусируется на покупательницах поколения X. В компании также создают новую руководящую позицию, связанную с продвижением через авторов и лояльные сообщества; опыт Ланган в маркетинге должен помочь выстроить это направление.
Новые продукты для ногтей и ароматов
В течение следующих двух лет Sally Hansen планирует выпустить новинки в нескольких сегментах: средства во флаконах, уход за ногтями и накладные ногти. Параллельно Coty собирается расширять бизнес массовой парфюмерии. По словам фон Бреттена, направление Adidas не успело за более широким ростом спортивного бренда, поэтому особенно большой потенциал компания видит в США.
В течение следующих двух лет Coty также намерена представить больше ароматов и средств для тела, развивать собственные парфюмерные марки наряду с лицензированными и обновить ароматы Vera Wang. Американский рынок приносит около половины бизнеса потребительского подразделения.
На фоне перестройки подразделения продажи Consumer Beauty в финансовом 2026 году снизились на 7% в сопоставимом выражении. Coty рассчитывает завершить стратегический пересмотр портфеля к концу 2026 года, однако пока не раскрывает, могут ли отдельные активы сменить владельца. Перед назначениями фон Бреттен встретился с 15 крупнейшими ритейл-партнёрами компании и представил планы по развитию CoverGirl и Sally Hansen.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Glossy, автор — Zofia Zwieglinska
