Капсула Gap и Хейли Бибер вернется в продажу после мгновенного солдаута

Бренд Gap готовит повторную продажу лимитированной джинсовой капсулы The Hailey Jean, созданной вместе с Хейли Бибер. В первый раз коллекция, представленная в июле, исчезла с сайта менее чем за 10 минут. Теперь у покупателей появится еще одна возможность приобрести модели, которые многие не успели заказать даже после того, как заранее поставили будильники на время релиза.

Повторный запуск состоится 2 октября в 12 часов дня по восточному времени на сайте бренда. В капсулу входят два свободных силуэта — Extra Baggy и ‘90’s Low Rise Loose. Джинсы вернутся в тех же трех вариантах денима: Midnight Indigo, Medium Indigo и Light Indigo. Женские размеры будут представлены от 23 до 35 в стандартной длине.

Детали коллекции

Главная особенность релиза — не только расслабленная посадка и отсылка к эстетике 90-х, но и специальные детали, связанные с Хейли Бибер. На фурнитуре и задней кожаной нашивке появится число «1996» — год рождения модели, а внутри карманов разместят ее подпись. Джинсы изготовлены из стопроцентного хлопка, поэтому капсула позиционируется как вариант доступной роскоши: стоимость составит $89.95.

Дизайн коллекции подготовлен при участии Зака Позена, который возглавляет направление бренда. По словам Хейли Бибер, Gap был частью ее гардероба с детства, а сама работа над капсулой получилась естественной. Вдохновением для нее стали джинсы и непринужденный стиль 90-х, которые команда попыталась переосмыслить современным языком.

Ностальгия как часть запуска

Рекламная кампания продолжает ту же идею. В студийных кадрах Хейли Бибер позирует с минимальным макияжем, в одних джинсах или с почти незаметными аксессуарами; в других образах появляются шлепанцы, растрепанные волосы и нарочито простая стилизация. Видеотизер построен вокруг бытовых атрибутов прошлого: старого проигрывателя компакт-дисков, надувного кресла, телефона с проводом, зеркальных селфи и камеры наведи-и-снимай.

Бренд рассчитывает вернуть покупателям ощущение более простой эпохи, одновременно сделав ставку на востребованный сегодня свободный деним. Модели можно носить с укороченными топами, свитшотами, кожаными куртками или жакетами, а объемный силуэт — сочетать с ретрокроссовками.