Звезда реалити-шоу Лиа Кейтб больше года занимает должность креативного директора и «соосновательницы заново» Skylar. Она не собирается полностью менять марку, но хочет сделать ее образ более четким, масштабным, современным и заметным в культурном контексте. Следующим шагом в этом направлении стал ее четвертый именной аромат Fated Flame.
До работы в Skylar Кейтб сама много лет пользовалась продукцией бренда. Поэтому ее участие не ограничивается рекламной интеграцией или размещением имени на флаконе: она говорит, что действительно хочет помогать строить марку. В своей роли Кейтб работает не только над ароматами, но и над визуальными мирами, кампаниями и общим впечатлением от каждого запуска.
Новый аромат Skylar
Предыдущие три аромата Кейтб строились вокруг классических гурманских профилей. Fated Flame отталкивается от тех же знакомых сладких ассоциаций, но делает их более сложными и зрелыми. В композиции соединяются вишня, шоколадный ганаш и чувственная база с нотой уда.
По словам Кейтб, главной задачей было сохранить привлекательность сладких компонентов и одновременно избежать очевидного, слишком десертного звучания. Вишня может казаться очень сладкой, шоколад — напоминать десерт, а уд — слишком тяжелым, поэтому над их балансом долго работали. В результате аромат должен сначала показаться знакомым и притягательным, а затем раскрыться более темной и неожиданной стороной.
Fated Flame немного отступает от привычной для Skylar линии, но именно способность вызывать желание снова и снова его почувствовать, по мнению Кейтб, связывает новинку с характером бренда. Для нее парфюм также остается эмоциональным продуктом: один запах способен вернуть человека в определенное место, к конкретному человеку или к другой версии собственной жизни.
Как Кейтб видит будущее бренда
Кейтб хочет сохранить то, за что покупатели уже любят Skylar, и одновременно привлечь новую аудиторию. Для этого она планирует экспериментировать с неожиданными сочетаниями, более выразительной визуальной подачей и дополнительной индивидуальностью. Бренд, по ее замыслу, не должен быть связан с одним возрастом, полом или типом покупателя: один и тот же аромат может по-разному работать для членов одной семьи и разных друзей.
Опыт участия в реалити-шоу помогает Кейтб оценивать, что аудитория воспринимает как искреннее, а что выглядит искусственным. Она также стремится вывести Skylar за пределы исключительно гурманских композиций, создавать более крупные творческие миры вокруг запусков и заинтересовывать поклонников еще до объявления новинок. Кейтб уже рассказала, что 2027 год станет для бренда самым масштабным, а в планах есть новые ароматы и другие продукты, которые могут удивить аудиторию.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Hypebae, автор — Kleigh Balugo
