Zara представила первую коллекцию Re{form}, созданную Джоном Гальяно. Проект стал диалогом дизайнера с архивом испанского ритейлера: знакомые вещи разбирают, деформируют и собирают заново, превращая повседневный гардероб в театральные образы. Коллекция Vol.1 выполнена в гендерно-нейтральном формате.
Иммерсивная презентация в Париже
Для запуска Zara заняла исторический особняк в парижском районе Маре. Пространство работает как выставка, которая рассказывает о появлении Re{form} и показывает не только готовые модели, но и процесс их создания. Посещение проходит по записи с четверга по вторник.
Путь начинается во внутреннем дворе, оформленном как небольшой городской квартал: там появились фонтан, кафе, цветочный киоск и сапожная мастерская, специализирующаяся на стирке обуви в больших барабанах. Внутри особняка выставка соединяет черты аттракциона, галереи и музея. В одной из комнат видеостена внезапно показывает поезд, сопровождая сцену шумом и порывом воздуха.
В «читальном зале» собраны книги, изображения и предметы, повлиявшие на работу дизайнера, включая романы Эрнеста Хемингуэя и небольшую статуэтку Наполеона. Среди экспонатов — личные вещи Гальяно: расшитая треуголка и эскизы его выпускной коллекции 1984 года. Одним из источников вдохновения стали образы бунтарей и модниц постреволюционной Франции.
Архив Zara превращается в кутюр
Отдельная зона посвящена технической стороне работы. Команда дизайнера снимала процесс на камеры, а посетители могут изучить фотографии этапов разработки и послушать аудиокомментарии Гальяно о его методах. Среди них — прием, который сохраняет в новой вещи следы исходных деталей, например карманов.
Простое белое хлопковое платье и легкое платье-комбинация из архива Zara становятся основой для сложных конструкций. Платье-комбинация в финальной версии выполнено из черного тюля, дополнено широкой полосой искусственного меха по низу и предназначено для ношения под шерстяным пальто. Объемную рубашку покрыли принтом, имитирующим кожаное пальто, кружевное платье превратили в пышный воротник, а карманы жакетов перенесли в новые позиции. Некоторые платья наслаиваются, создавая иллюзию пальто.
Продажи и дальнейшие планы
После выставочной части коллекцию можно приобрести в двух залах, стилизованных под старинный кутюрный салон. На витринах нет складских запасов: сотрудники вызывают выбранные вещи с помощью планшетов и доставляют их в примерочные. Цены начинаются с менее чем 20 евро за шарф и доходят до 719 евро за платье косого кроя из ткани с цветочным рисунком.
Коллекция выходит в крупных магазинах Zara в Мадриде и Лондоне, а также на zara.com. Кампанию снял Стивен Майзел. О сотрудничестве с Гальяно Zara объявила в марте: оно рассчитано на два года и предполагает сезонные коллекции, созданные из вещей прошлых сезонов бренда. Дизайнер будет деконструировать их и собирать в новые образы, соединяя архив Zara с собственной исторической и технической системой.
