HUGO и Zalando на три дня открыли в Париже необычную химчистку, где посетителям бесплатно приводили одежду в порядок, а заодно знакомили их с осенне-зимней коллекцией HUGO 2026. Пространство в 11-м округе стало частью кампании Red Means Go, посвящённой людям, которые продолжают двигаться вперёд даже в самом напряжённом ритме.
По улицам французской столицы появились ярко-красные чехлы для одежды с чёрными надписями. На одних было написано «У тебя есть потенциал, но…», на других — «Это не совсем карьера». Так HUGO обыграл внутренние сомнения и решимость поколения, которое не собирается останавливаться. Красные чехлы замечали на плечах прохожих и у входа в химчистку, превращая рекламную активацию в заметную городскую деталь.
Коллекция внутри химчистки
За красными окнами гостей ждало пространство, не похожее на обычную химчистку. Вдоль стен висели вещи из новой коллекции: строгие силуэты соседствовали с мягкими фактурами, а привычные формы получали неожиданные детали и необработанные края.
В женской части коллекции показали структурированный чёрный жакет, украшенный россыпью страз. Глубокий свитер с V-образным вырезом дополнили прикреплённым шарфом — решение для тех, кто постоянно выходит из дома в спешке. Мужскую коричневую куртку из кожи наппа украсили воротником и нагрудными карманами, выполненными в духе рубашки.
Вещи выдержаны в духе прошлой эпохи, но рассчитаны на современный быстрый ритм жизни. Коллекция соединяет рабочую одежду, формальные элементы и уютные зимние слои, стирая границы между офисным гардеробом и повседневными образами.
Закрытая вечеринка для fashion-индустрии
После получения одежды гости проходили в секретное пространство в задней части магазина. Бар с глубоким красным светом создал атмосферу камерного клуба, а музыку ставила парижская диджейка Наоми Клеман. В её сетах смешивались хип-хоп, ритм-н-блюз, афрокарибские мотивы и басовые перкуссионные партии.
На вечеринке собрались стилисты, байеры, основатели брендов и обозреватели моды, работающие за кулисами показов. Среди гостей также были немецкая модель и цифровой креатор Лена, немецкий рэпер Бадшифф и амбассадоры HUGO Лара Буссманн, Минь, Йен и Бао Чан. Осенне-зимняя коллекция HUGO 2026 уже доступна на Zalando.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Highsnobiety, автор — Sienna Mayers
