Бьюти-покупатели всё чаще выбирают тональные средства, румяна и помады не только по глубине оттенка кожи, но и по подтону. В центре обсуждений оказались тёплые, холодные, нейтральные и оливковые оттенки, причём последний вариант вызывает особенно много вопросов.
Оливковый подтон становится заметнее
Создательница контента из Нью-Йорка Оливия долго считала, что у неё просто светлая кожа. Косметика для светлых тонов часто выглядела неподходяще, пока она не поняла, что её подтон — светлый оливковый. Такой оттенок нередко описывают как слегка зеленоватый. Оливия рассказывает о подборе косметики в TikTok под именем @theporcelainveil.
В мае она опубликовала видео, где назвала карандаш для губ Sephora Collection Pink Frosting удачным холодным светло-розовым оттенком для обладательниц светлой оливковой кожи. Ролик набрал более 1,5 миллиона просмотров. По словам Оливии, популярные розовые или лиловые румяна на оливковой коже могут уходить в оранжевый цвет или делать лицо тусклым.
Расширение палитр тональных средств от светлых до глубоких оттенков уже стало обязательным для многих запусков. Теперь покупатели ждут большей точности и внутри каждой категории. Как отмечает директор по маркетингу Milani Cosmetics Джереми Лоуэнстайн, социальные сети сделали обучение подбору косметики более доступным: пользователи сами разбираются, какой тон и подтон им подходит.
Reddit заменяет консультацию с продавцом
Особенно активно тему обсуждают на Reddit. В сентябре количество просмотров сообщества r/Fairolives выросло на 12,5% год к году и достигло 45,7 миллиона, а сообщество r/OliveMUA собрало 54,3 миллиона просмотров — на 6,5% больше, чем годом ранее.
Участники форумов обсуждают трудности с поиском тонального средства и описывают подтон ещё точнее — например, как светлый нейтрально-оливковый. Для покупателей важна предполагаемая честность таких рекомендаций. Отзывы на сайтах магазинов могут быть стимулированными, тогда как мнение обычного пользователя Reddit воспринимается как более близкое к личному опыту.
Онлайн-подбор всё же не решает проблему полностью: экраны по-разному передают цвета, поэтому фотографии не всегда показывают, как средство будет выглядеть в реальности. Пользователю приходится самостоятельно определять, есть ли в его коже жёлтые, синие, розовые или зелёные нюансы.
Чего ждут от брендов
Среди марок, которые пользователи считают сильными в работе с подтонами, называют Lisa Eldridge, Armani Luminous Silk, Fenty Beauty и Danessa Myricks. Однако покупатели хотят, чтобы такой выбор стал стандартом для всего рынка.
Запрос теперь заключается не только в добавлении новых оттенков кожи. Брендам предлагают учитывать более тонкие различия внутри холодного, тёплого и нейтрального спектров — например, отделять очень холодный подтон от оттенка, близкого к нейтральному. Разговор о макияже смещается от универсальных советов к более детальному пониманию внешности каждого покупателя.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Glossy, автор — Emily Jensen
