Элизабет Холмс снова оказалась в центре внимания после выхода в кино документального фильма о ее истории. Основательница Theranos, приговоренная к 11 годам и трем месяцам федеральной тюрьмы за обман инвесторов на сотни миллионов долларов, запомнилась не только деловой репутацией, но и неизменным внешним видом: длинные светлые волосы, черная водолазка, черные брюки и черная обувь.
В интервью Glamour в 2015 году Холмс говорила, что одинаковая одежда каждый день избавляет ее от необходимости думать о нарядах. Она рассказывала, что у нее было около 150 черных водолазок, а носить их начала еще в восемь лет. При этом бывшая сотрудница Theranos Ана Арриола вспоминала: раньше Холмс могла выбирать объемные рождественские свитеры.
Подражание Стиву Джобсу
Специалисты связывают ее окончательный выбор с образом Стива Джобса. Сооснователь Apple появлялся на публике в черной водолазке Issey Miyake, джинсах Levi’s 501 и серых кроссовках New Balance. Арриола, ранее работавшая в Apple, говорила, что Холмс была увлечена этой униформой и интересовалась, как добиться похожего эффекта. В итоге предпринимательница перенесла принцип на собственный гардероб, не добавляя заметных женственных деталей.
По мнению преподавательницы мерчандайзинга одежды Лоринн Дивиты, черная водолазка помогала Холмс получить часть символического ореола Джобса. Такой подход называют «обратной демонстративностью»: человек, который может позволить себе что угодно, сознательно одевается очень просто. Это создает впечатление, будто его время слишком ценно для выбора одежды, а внимание должно быть сосредоточено на работе.
Одежда как сигнал рынку
Отсутствие дизайнерских логотипов, трендовых вещей и одежды, привлекающей внимание к внешности, помогало Холмс транслировать серьезность и сосредоточенность на бизнесе. Профессор Хизер Аку считает, что копирование стиля Джобса придавало предпринимательнице ауру интеллекта и успеха. Похожую стратегию использовали Марк Цукерберг с худи и Билл Гейтс с брюками цвета хаки и синей рубашкой оксфордского типа.
Простая униформа особенно заметно работала в технологической среде, где преобладали мужчины. По версии Аку, Холмс могла стремиться показать, что пол не имеет значения для технологического предпринимателя, или испытывать тревогу из-за своего положения в мужской профессиональной сфере. Профессор Стивен Ферм отмечает, что повторяющийся минималистичный образ ассоциируется с инновациями, интеллектуальным авторитетом и полной преданностью миссии. Одновременно он направляет внимание аудитории на слова и идеи человека.
Черная водолазка задолго до Холмс была частью образов Энди Уорхола, Боба Дилана, Джейн Мэнсфилд и Одри Хепберн. В случае основательницы Theranos она стала не просто элементом стиля, а узнаваемым рабочим костюмом — способом выглядеть одновременно незаметно и серьезно.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Rosemaryfeitelberg
