Anthropologie представила праздничную кампанию, которая объединяет одежду, товары для дома, подарки, косметику и продукты. Ритейлер делает ставку не только на покупки к главным торжествам, но и на небольшие поводы в течение сезона: поездки к родственникам, домашние встречи, вечеринки и визиты в гости.
Центральным элементом кампании стал мини-фильм с аэропортом и ожиданием встречи с близкими. Визуальная концепция также включает четыре праздничных сценария: Рождество дома, наряды для вечеринок, домашнюю одежду и пижамы, а также образы для поездок в тёплые места. Материалы будут выходить в собственных и рекламных каналах Anthropologie, включая Instagram, TikTok, YouTube, Facebook и собственный Substack.
Одежда, подарки и товары для дома
В праздничной подборке Anthropologie предлагает более расслабленный подход к нарядному гардеробу. Шёлковые топы предлагается сочетать с брюками карго, а блестящие балетки — с менее формальными вещами. Среди других вариантов — брюки Maeve Marni из тафты с эластичным или кулисочным поясом, свитеры с орнаментом Fair Isle, мягкие джоггеры и голубое пальто из шерпы.
Домашняя часть ассортимента рассчитана как на подготовку к приезду гостей, так и на подарки: в неё вошли новые комплекты постельного белья, кружки, пледы из искусственного меха, посуда и товары для сервировки. Компания расширила выбор продуктов, добавив кофейные сиропы и смеси для выпечки. Идея «взять и испечь» предполагает, что блюдо можно приготовить в форме Anthropologie, а затем принести её на встречу.
Кампанию дополняют эксклюзивные проекты. Anthropologie возвращает сотрудничество с New York City Ballet и выпускает коллекции с Сулейкой Джауад и Джоном Батистом, Susan Alexandra, Molly Hatch и брендом безалкогольных напитков Ghia. В линейке Джауад и Батиста, запущенной 15 октября, представлены предметы, связанные с привычками пары принимать гостей, включая кофейные и коктейльные бокалы.
Доставка срочных покупок
Партнёрство с DoorDash должно помочь покупателям, которым понадобился подарок в последний момент: например, если перед встречей забыли купить презент для хозяйки или оставили обувь в поездке. Сервис работает по всей территории США, а ассортимент автоматически формируется из товаров, доступных в конкретном магазине Anthropologie.
Заказы через DoorDash могут включать одежду, товары для дома, подарки, косметику и аксессуары. Для участников DashPass доставка заказа от $20 бесплатна, а при меньшей сумме составляет $1.99. Для остальных покупателей она обычно стоит $3.99, но зависит от местоположения и других условий.
Ритейлер также продвигает бесплатные консультации по стилю для дома и гардероба, виртуальные встречи и помощь в выборе подарков с учётом бюджета. В ноябре и декабре Anthropologie проведёт праздничные мероприятия в магазинах и обновит онлайн-гид по подаркам. В социальных сетях 23 октября стартует пятисерийный проект с блогером Коко Шиффер.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Glossy, автор — Zofia Zwieglinska
