Французский бренд ухода за кожей Typology официально начал работать в Италии. Компания, основанная Нин Ли в начале 2019 года, до этого вышла на рынки Бельгии, Великобритании, Германии, США и Японии. По словам основателя, Италия появилась в планах позже других стран из-за недостаточной зрелости местной электронной торговли.
Теперь онлайн-покупки стали привычными для итальянских клиентов, а интерес к продуктам Typology и экологичному подходу бренда уже заметен. Ли отметил, что узнаваемость компании в Италии выросла без специальных рекламных активностей.
Минималистичный уход и понятный состав
Typology строит ассортимент вокруг упрощённого ухода и формул для конкретных потребностей кожи. В линейке есть средства для увлажнения, ухода за признаками возрастных изменений, чувствительной кожи и кожи головы. На упаковке указаны активные ингредиенты, а сама она выполнена из моно-материалов, пригодных для переработки и частично изготовленных из переработанного сырья.
Бренд придерживается формул менее чем с 20 ингредиентами. По словам Ли, у конкурентов средний показатель составляет 30–40 компонентов. Ассортимент насчитывает более 100 позиций. Среди популярных продуктов — увлажняющий крем для лица 9-Ingredient Face Moisturizer D41 и тонирующая сыворотка Tinted Serum T10 с витамином C и алоэ вера. Она объединяет уход и лёгкий оттенок, а её текстура не содержит силиконов.
Ставка на онлайн и точечное присутствие
Основным каналом продаж Typology остаётся интернет. Благодаря этому бренд удерживает цены в диапазоне от 15 до 40 евро. При этом компания тестирует физические форматы: два года назад у неё появился специальный уголок в универмаге Printemps Haussmann.
Typology также развивает партнёрство с гостиничным сектором. В прошлом году компания договорилась о поставках косметических принадлежностей более чем в 30 бутик-отелей коллекции MGallery, входящей в группу Accor. Цель сотрудничества — дать клиентам возможность познакомиться с продуктами в физической среде, а не нарастить продажи через традиционную розницу.
После Италии бренд рассматривает расширение в Нидерланды и страны Восточной Европы. Европейский рынок удобен для компании близостью к основной логистической платформе во Франции. В США Typology пришлось открыть местное подразделение, склад в Пенсильвании и нанять отдельную команду.
В Париже у компании работают 60 сотрудников, а собственная лаборатория исследований и разработок сотрудничает с французскими лабораториями в Нормандии, Провансе и Пикардии. Typology принадлежит Ли на контрольной основе и ориентируется на долгосрочное развитие.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Sandra Salibian
