Рост продаж Hermès замедлился на фоне стагнации в Китае

Hermès International зафиксировал рост выручки в третьем квартале на 4.3 процента в пересчёте по постоянному валютному курсу — до 4.1 млрд евро. Результат оказался ниже консенсус-прогноза аналитиков, которые ожидали повышения продаж на 5.2 процента. Годом ранее в тот же период рост составлял 9.6 процента.

Замедление отражает более сложную ситуацию на рынке предметов роскоши. Спрос в Азии остаётся сдержанным, а стагнация в Китае нивелировала сильные результаты в Европе и странах Америки. При этом Hermès продолжает наращивать продажи и сохраняет прибыльный рост, заявили в компании.

Европа и Америка компенсировали слабую Азию

Самую заметную динамику среди регионов показала Европа: продажи здесь выросли на 7.2 процента в пересчёте по постоянному валютному курсу. Во Франции, на домашнем рынке Hermès, показатель увеличился на 3.6 процента, а в остальных европейских странах — на 9.5 процента.

В Японии продажи снова выросли на 9.6 процента. В странах Америки за три месяца, завершившихся в конце сентября, рост составил 8.8 процента. За пределами Японии азиатские продажи в совокупности не изменились, а по всему региону рост достиг 1.9 процента. На Ближнем Востоке показатель снизился на 4.5 процента на фоне сохраняющейся геополитической и экономической неопределённости.

Главным драйвером остаются кожаные изделия

Кожаные изделия сохранили статус основной растущей категории Hermès. Продажи увеличились на 10.8 процента благодаря спросу как на новые дизайны, так и на уже известные модели, включая сумки Kelly и Birkin.

Выручка направления парфюмерии и косметики выросла на 7.5 процента. Продажи дочерних компаний, среди которых обувной бренд John Lobb, производитель изделий из стекла Saint-Louis и серебряных предметов Puiforcat, увеличились на 10.5 процента. Продажи шёлковых платков выросли на 1.4 процента.

Одновременно одежда и аксессуары показали снижение на 2 процента. Ювелирные изделия и товары для дома сократились на 1.1 процента, а часы остались самой слабой категорией: их продажи упали на 6 процентов.

Новые проекты должны поддержать бизнес

Генеральный директор Hermès Аксель Дюма отметил, что компания продолжает придерживаться долгосрочного курса и рассчитывает на устойчивость своей ремесленной модели. В январе 2027 года бренд представит первую мужскую коллекцию готовой одежды Грейс Уэльс Боннер. В тот же период ожидается дебют высокой моды Надеж Ване — проект, который в Hermès рассматривают как ещё один возможный источник импульса для продаж.