Акции Crocs подскочили на 25,4 процента до $150,15 после публикации отчёта за третий квартал. Компания в третий раз повысила прогноз по выручке на весь 2026 год: теперь ожидается рост на 3 процента вместо прежних 1–2 процентов. Руководство связывает результат с улучшением показателей обоих брендов группы — Crocs и Hey Dude.
Hey Dude возвращается к росту
Главным позитивным сигналом для инвесторов стал результат Hey Dude. Выручка бренда за три месяца, завершившихся 30 сентября, увеличилась на 6,1 процента и достигла $170 миллионов. Это первый квартал с положительной динамикой с момента второго квартала финансового 2023 года.
Продажи напрямую покупателям выросли на 0,1 процента, до $91 миллиона, а оптовая выручка прибавила 14 процентов и составила $79 миллионов. На фоне улучшения результатов Crocs изменила прогноз по Hey Dude на весь 2026 год: вместо ожидавшегося снижения на 2–4 процента теперь допускается сохранение показателей на уровне предыдущего года.
Руководитель Hey Dude Руперт Кэмпбелл, ранее работавший в Adidas, занимается восстановлением бренда с весны 2025 года. По словам генерального директора Crocs Андрея Риса, компания пересмотрела структуру затрат, цены и подход к управлению запасами. Дополнительный интерес аудитории создавали коллаборации: за квартал бренд выпустил восемь таких проектов, и каждый из них распродался.
В Crocs также отметили сильные результаты категории сандалий и первые успехи направления Work. Компания рассчитывает, что обновлённая стратегия поможет вернуть Hey Dude к устойчивому росту после длительного периода слабых продаж.
Ставка на сандалии и новые версии сабо
Выручка бренда Crocs за квартал выросла на 4,4 процента, до $873 миллионов. Продажи напрямую покупателям увеличились на 8,2 процента, до $510 миллионов, тогда как оптовая выручка снизилась на 0,5 процента, до $382 миллионов. Прогноз выручки бренда на финансовый 2026 год также был повышен: теперь компания ожидает рост на 4 процента против прежних 2–3 процентов.
В Crocs считают, что дальнейшее расширение ассортимента за пределы классической модели поможет бренду сохранять актуальность в моде и спорте. Компания развивает линейки Crafted, Crocband, Mellow и Echo, а категория сандалий, по словам руководства, растёт двузначными темпами благодаря сериям Miami и Saturday.
В Азии Crocs тестирует варианты балеток, а для линейки Mellow представила модель с закрытой пяткой. Эти продукты должны поддержать развитие направлений, связанных с восстановлением и повседневным образом жизни. Компания также рассчитывает на спрос на сабо, сандалии и модели, вдохновлённые обувью для танцев.
Совокупная чистая прибыль Crocs и Hey Dude увеличилась на 48,6 процента, до $216,8 миллиона, при росте общей выручки на 4,6 процента, до $1,04 миллиарда. За период с октября 2025 года по сентябрь 2026 года Crocs стала крупнейшим обувным брендом на TikTok Shop в США с выручкой $72,1 миллиона, а Hey Dude занял второе место среди брендов группы с результатом $41,4 миллиона.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Vicki M. Young
