Prada представила праздничную кампанию Drawing Prada, построенную на сочетании живой съёмки и рисованной анимации. Вместо привычных безупречных праздничных сцен итальянский бренд создал фантазийный мир, похожий на иллюстрации из старых сказок и классическое голливудское кино. В кампании нет искусственного интеллекта: визуальный эффект полностью основан на ручной работе художников.
Героями серии коротких роликов и фотографий стали актёры нового поколения и уже известные исполнители: Сэди Синк, Майя Хоук, Чэнь Хаоюй, Лютер Форд и Келвин Харрисон-младший. В каждой сцене они оказываются среди нарисованных зимних пейзажей, сказочных декораций и забавных животных. Реальные персонажи словно перемещаются внутрь книжных иллюстраций, а граница между действительностью и воображением постепенно исчезает.
Анимация, сделанная вручную
За рисованную часть проекта отвечал аниматор Джон Померой и его команда. Он известен работой над заметными анимационными фильмами, созданными в том числе на студии Disney. Для Prada художники разработали фантастические зимние ландшафты и персонажей, подчёркивающие идею человеческого мастерства, выразительности и историй, которые передаются от поколения к поколению.
Креативное направление кампании принадлежит Мьючче Прада и Рафу Симонсу. Они сделали ставку на намеренно ностальгический визуальный язык, в котором традиционная анимация становится не дополнением, а центральной частью праздничного образа бренда. Тёплая атмосфера знакомых зимних сюжетов здесь соединяется с сюрреалистичным контрастом между современными героями и нарисованным окружением.
Живые кадры внутри иллюстраций
Фотографом проекта выступил Глен Лачфорд. Он выстроил свет и перспективу так, чтобы реальные актёры естественно соединялись с рисованными декорациями. Благодаря этому иллюстрированные и живые элементы выглядят частью одного кинематографичного пространства, а не разрозненными слоями изображения.
Кампания Drawing Prada напоминает о выразительности ручной работы в момент, когда визуальная культура всё чаще стремится к цифровой безупречности. В серии фотографий и коротких видео праздничная история бренда получает детское чувство удивления, отсылает к старым сказкам и одновременно показывает, как традиционная техника может работать в современной fashion-коммуникации.
