Gucci открыл в Париже первый магазин нового формата. Бутик на авеню Монтень, 56 стал воплощением пространства, которое месяцем ранее использовали как декорацию для показа весенней коллекции Демны в Милане. В новую локацию перенесли не только общую архитектурную идею, но и материалы, мебель и принципы визуального оформления.
Магазин заменил прежнее пространство Gucci, находившееся двумя домами дальше, и положил начало глобальному обновлению сети. До конца года новые магазины должны появиться также в Лондоне, Шанхае и Чэнду. Для компании это важный шаг на фоне перестройки бизнеса и смены творческого курса: обновлённое пространство призвано закрепить идентичность Gucci, которая не зависит от конкретного креативного директора.
Миланская архитектура и итальянское наследие
Концепцию создавали совместно Демна, Франческа Беллеттини и розничная команда бренда. В её основе — планировка итальянского ренессансного палаццо, архитектурные мотивы Милана и сценарий покупательского опыта, построенный на исследовании пространства. Четыре этажа занимают почти 16 000 квадратных футов.
Интерьеры соединяют несколько эпох. Грубая облицовка стен из камня Чеппо-ди-Гре отсылает к монументальной архитектуре 1930-х и работам миланского архитектора Пьеро Порталуппи. Мрамор, зелёный камень и бронзит напоминают о роскоши ренессансных интерьеров, а глянцевый металл и дерево — о миланских домах середины и второй половины XX века. При этом естественный свет и материалы подобраны так, чтобы не конкурировать с коллекциями: главным элементом магазина должен оставаться продукт.
Здание начала XX века объединило два бывших бутика, которые прежде разделяло крыльцо, а также частные апартаменты. На втором этаже разместился Gucci Appartamento — салон для персональных встреч. Входной коридор завершается крупным барельефом, вдохновлённым классической эстетикой верховой езды Gucci. В других магазинах этот мотив планируют адаптировать под особенности конкретной локации.
Магазин как пространство для образа жизни
В витринах музейного типа рядом показывают разные версии знаковых изделий: женственную сумку Bamboo с короткими ручками и вместительную замшевую сумку Bamboo. В передних помещениях представлены сумки и багаж, в задней части — одежда, шёлк, очки и ароматы. Планировка остаётся гибкой: в будущем залы смогут принимать запуски продуктов, капсульные коллекции и новые направления, включая разрабатываемую коллекцию Gucci Racing.
Вместо строгого деления по категориям Gucci стремится создавать ощущение цельного образа жизни, когда в одном пространстве соседствуют разные товары. Нижний этаж отведён мужским коллекциям: грубая отделка стен сочетается с потолком под камень и лестницей из травертина с мягкими округлыми линиями. Женский отдел на первом этаже организован вокруг изогнутой деревянной конструкции высотой 20 футов, которую внутри команды называют Библиотекой. Такой подход должен сделать магазин более долговечным и позволить ему развиваться вместе с брендом.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Joelle Diderich
