Lemaire превратил парижский флагман в выставочное пространство с одеждой по мотивам сюрреализма

Флагманский магазин Lemaire на улице Эльзевир в Париже на несколько недель превратился в выставочное пространство. Здесь проходит экспозиция «Я много сплю», объединившая работы покойного французского художника Ролана Топора и скульптора Карин Маркес Феррейра. Одновременно в магазине представлена капсульная коллекция, переосмысливающая рисунки и иллюстрации Топора в формате одежды и аксессуаров.

Искусство внутри магазина

Пространство Lemaire задумано скорее как дом очень стильного друга, чем как обычный бутик. В интерьере соседствуют кожаные сумки Croissant разных размеров, деревянный стул и необычные объекты с ароматом. В парижском флагмане посетители ходят по марокканской плитке бежмат и могут примерить безупречно скроенный жакет, а теперь заодно увидеть сюрреалистические произведения.

Выставку не стали отделять от коммерческой части пространства. Вместо привычного небольшого магазина с открытками и сувенирными сумками Lemaire создал полноценную капсулу: в неё вошли юбки, сапоги и другие вещи, которые переводят визуальный язык Топора в носимый формат. Так рисунки становятся частью повседневного гардероба, а знакомство с экспозицией — возможностью рассмотреть и приобрести связанные с ней предметы.

Последовательная стратегия Lemaire

Проект курировали соавторы Lemaire Сара-Линь Чан и Жоз Аузенде. Аузенде отвечает за выставочную программу и редакционный дизайн бренда с 2019 года, а ранее была главным куратором культурного центра Гэте Лирик. Вместе они уже несколько лет соединяют художественные проекты с небольшими коллекциями одежды.

За это время в магазинах Lemaire показывали пейзажные картины Джозефа Э. Йокума, рисунки Новиади Ангкасапуры и скульптуры Карлоса Пеньяфьеля. Каждую выставку сопровождала тщательно отобранная одежда. В случае с «Я много сплю» связь особенно заметна: сюрреалистические работы появляются не только среди вещей в интерьере, но и непосредственно на предметах капсулы.

Для Lemaire такой формат становится способом говорить об искусстве без декоративной формальности. Бренд использует магазин одновременно как торговое место, галерею и пространство для диалога с художниками, сохраняя цельность между интерьером, коллекцией и выставкой.