Ouai и Heaven Mayhem представили совместную коллекцию, которая объединяет парфюмерию и украшения. В нее вошли два амулета на цепочках: их можно носить как аксессуары, а аромат — наносить непосредственно на кожу. Продажи стартуют с понедельника на сайтах обоих брендов.
Аромат как часть образа
Каждое украшение стоит $125. Модель Rue St-Honoré выполнена с двухцветной подвеской из золота и серебра и дополнена серебряной цепочкой. В ее композиции звучат гардения, фиалка, иланг-иланг и белый мускус.
Ibiza Amulet получила черно-серебряную подвеску и черную кисточку. Этот вариант построен на более насыщенном сочетании сахара, какао, бобов тонка, лабданума, кофе, кашмерана, ванили, корицы и рома. Внутри каждого амулета находится флакон, который можно открутить и наполнить ароматом заново.
Идея такого формата появилась из желания сделать парфюм носимой частью образа. В Ouai считают, что и аромат, и украшение выбирают за личные ощущения и за то, что они говорят о своем владельце. В Heaven Mayhem называют продукт практичным решением для тех, кто хочет выглядеть нарядно и иметь возможность быстро обновить аромат в течение дня.
Совместная работа двух брендов
Партнерство началось в январе 2025 года. За дизайн украшений отвечала основательница и креативный директор Heaven Mayhem Пиа Манс. По ее словам, команды вместе работали над всеми этапами проекта — от фотосъемки и конструкции амулетов до производства.
Для коллекции выбрали два аромата, которые показывают разные стороны парфюмерного портфеля Ouai: один относится к числу оригинальных композиций бренда, второй появился в нем позднее. Ibiza при этом стала самым быстрорастущим ароматом Ouai.
Релиз отражает развитие обеих компаний. Ouai, основанный звездным парикмахером Джен Аткин, начинал как бренд средств для волос, а затем расширился до лайфстайл-компании. В 2022 году марку приобрела Procter & Gamble. Heaven Mayhem, запущенный Пиа Манс в 2022 году, также выходит за пределы ювелирных изделий и развивает направление аксессуаров, в котором дизайн сочетается с функциональностью.
Для Heaven Mayhem коллаборация становится способом привлечь новую аудиторию и показать бренд в другом формате. Для Ouai это возможность познакомить с парфюмерной линией покупателей, которые прежде знали компанию прежде всего по средствам для ухода за волосами.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Ryma Chikhoune
