Крупнейшие компании американского fashion-рынка по-разному проходят период осторожного потребления. Покупатели стали более разборчивыми, однако бренды верхнего ценового сегмента пока сохраняют устойчивость. На этом фоне Ralph Lauren и Tapestry продолжают наращивать продажи и делать ставку на силу бренда, а Capri Holdings и Under Armour пытаются повторить их стратегию после снижения показателей.
Лидеры делают ставку на бренд
Во втором квартале продажи Ralph Lauren выросли на 9 процентов и достигли $2.2 миллиарда. Гендиректор компании Патрис Луве заявил, что Ralph Lauren продолжит придерживаться долгосрочного плана, одновременно сохраняя возможность быстро реагировать на перспективные изменения рынка. Руководитель отметил диверсифицированные источники роста и гибкость компании.
У владельца Coach, компании Tapestry, продажи в первом финансовом квартале увеличились на 12 процентов — до $1.9 миллиарда. Гендиректор Джоанн Кревуазера назвала потребителя в США разборчивым, но подчеркнула, что он по-прежнему выбирает категорию и сам бренд. По ее словам, ценностное предложение Coach сейчас особенно сильное.
Обе компании последовательно укрепляли позиции на протяжении более десяти лет: сокращали неэффективную дистрибуцию, повышали уровень брендов и направляли больше средств на маркетинг. В результате рыночная оценка каждой из них превысила $20 миллиардов.
Capri и Under Armour ищут точку разворота
В Capri Holdings, материнской компании Michael Kors, считают нынешний момент подходящим для возвращения покупателей, которые стали внимательнее относиться к выбору. Гендиректор Джон Айдол заявил, что у бизнеса есть возможность восстановить и забрать долю рынка на фоне сложностей у ряда люксовых европейских брендов. При этом квартальные продажи Capri Holdings сократились на 5.5 процента, до $809 миллионов, и инвесторы ждут признаков разворота.
Under Armour находится в процессе более глубокого пересмотра бизнеса. Продажи компании за последний квартал снизились на 7 процентов — до $1.2 миллиарда. Основатель и гендиректор Кевин Планк назвал приоритетами создание более сильного бренда, убедительные продукты, последовательное исполнение планов, качество выручки и прибыльность. Компания собирается направлять ресурсы на инновационные продукты, привлекательный имидж и дисциплину расходов.
Отдельным вопросом для рынка остается способность брендов удерживать цены. Компании допускают промоакции, чтобы сохранять или увеличивать долю рынка, но не хотят снижать цены без необходимости. На стоимость одежды и обуви в последний год повлияли инфляция и тарифы, а дальнейшая ценовая политика будет зависеть от силы бренда, темпов роста и инвестиций в развитие.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Evanclarkwwd
