В первой половине текущего года крупнейшие представители индустрии предметов роскоши смогли продемонстрировать оживление после периода затянувшегося спада, чему способствовали активный спрос со стороны американских потребителей и заметное восстановление на китайском рынке. Однако, несмотря на положительную динамику, индустрия пока не вернулась к тем масштабам роста, которые наблюдались в постпандемический период.
Группа LVMH, признанная мировым лидером в сегменте предметов роскоши, обнародовала 27 июля данные, свидетельствующие о повышении выручки за первое полугодие на 2% в сопоставимых условиях, при этом во втором квартале темпы роста усилились. Более впечатляющие результаты продемонстрировал Hermès, зафиксировавший увеличение продаж свыше 6% с учетом постоянных валютных курсов. Аналогично своему конкуренту, производителю культовой сумки Birkin, компания отметила усиление импульса во втором квартале.
Kering, чья флагманская марка Gucci испытывала трудности в последние годы, также смогла выйти на путь незначительного роста во втором квартале — впервые за два года положительный квартальный результат. Этот факт стал предпосылкой для резкого скачка котировок акций компании.
Несмотря на продолжающееся влияние конфликта на Ближнем Востоке, оказывающего давление на потребительские расходы, наблюдается возвращение клиентов в бутики класса люкс.
По данным консалтинговой фирмы Bain & Company, рынок предметов роскоши потерял около 20 миллионов покупателей в период с 2024 по 2025 год, после того как в предыдущие годы ушло порядка 50 миллионов клиентов. Среди причин сокращения аудитории выделяются рост цен, тревоги по поводу качества продукции и замедление активности на китайском рынке.
Основным катализатором роста в первой половине года стал устойчивый спрос в США, где поддержка финансовых рынков и увеличение благосостояния состоятельных слоев населения создали благоприятные условия. Компании сектора роскоши также начинают пожинать плоды от внедренных мер, направленных на удержание “аспирационных” клиентов — тех, кто не относится к категории сверхбогатых, но играет важную роль в объемах продаж. Аналитики рассматривают недавнее оживление данного сегмента как положительный сигнал для всей отрасли.
Восстановление активности на китайском рынке и новые творческие подходы
“Компании, сумевшие наладить взаимодействие с представителями среднего класса и с “аспирационными” покупателями, демонстрируют лучшие показатели,” — отмечает Лука Солка, аналитик индустрии предметов роскоши из Bernstein, в интервью AFP. Он добавляет, что “существует значительное количество так называемых ‘luxury orphans’ — потребителей, стремящихся приобретать люксовые товары, но утративших покупательную способность.”
Изменения в креативном руководстве начинают давать ощутимые результаты, подчеркивают эксперты. В группе LVMH отмечают, что “ускорение роста во втором квартале было во многом обусловлено благоприятным приемом первых коллекций Джонатана Андерсона для Christian Dior.”
“Мода восстанавливается благодаря творческому обновлению, возглавляемому новым поколением художественных директоров — Майклом Райдером в Celine, Сарой Бертон в Givenchy и Марией Грацией Киури в Fendi. Доминирует возвращение к основам: продукту, дизайну и опыту взаимодействия с клиентом,” — делится мнением Кристоф Кэис, генеральный директор консалтинговой компании CXG.
В отчетном периоде представители люксовых компаний также констатировали возрождение интереса со стороны китайских покупателей, что особенно заметно после нескольких лет снижения активности в одном из наиболее прибыльных сегментов рынка.
Тем не менее, специалисты сохраняют осторожность, отмечая, что китайский рынок пока не восстановил прежних масштабов динамичного роста.
Во время презентации отчетности генеральный директор Hermès, Аксель Дюма, подчеркнул, что “фундаментального восстановления в регионе пока не наблюдается,” охарактеризовав текущую ситуацию как “стабильную”, но добавив, что “темпы роста прошлого не вернулись.”
“Сектор не вернется к двузначным темпам роста, отмеченным в период с 2021 по 2023 годы, и это является признаком здорового развития. Те годы были аномалией постковидного периода, вызванной избытком сбережений и инфляцией цен. Сейчас наблюдается возврат к более устойчивому уровню роста — тому, который нужно заслуживать, а не просто получать,” — заключает Кристоф Кэис.
Фото: www.premiumbeautynews.com
