Организация Woolmark, которая занимается маркетингом и сертификацией шерстяной индустрии, запустила глобальную кампанию «Вернуться к настоящему». Ее главная идея — представить мериносовую шерсть как «оригинальную носимую технологию» и напомнить покупателям о свойствах материала, важных для повседневной одежды.
Кампания построена на переосмыслении рекламного сообщения Woolmark из 1960-х годов: «Настоящее невозможно подделать». Для нее подготовили наружную рекламу, публикации в цифровых медиа и материалы с участием авторов контента. На одном из рекламных плакатов, размещенных рядом с австралийскими овечьими фермами, говорится: «Создатели самого умного волокна в мире — не ученые. Но они носят белые халаты».
Что покупатели думают о составе одежды
Одновременно Woolmark представил результаты исследования, проведенного совместно с Ipsos в США, Франции, Германии, Италии и Китае. В среднем по пяти рынкам 82 процента опрошенных заявили, что выбрали бы натуральные волокна вместо синтетических, если бы цена, фасон и посадка одежды были одинаковыми. Еще 67 процентов готовы платить больше за вещи, изготовленные преимущественно из натуральных волокон.
Мериносовая шерсть оказалась предпочтительнее полиэстера во всех странах исследования: в среднем ее выбрали 65 процентов участников. При этом почти половина респондентов отметила, что состав волокна стал для них важнее при покупке одежды. Независимую сертификацию или проверку состава и качества материала считают важной 71 процент опрошенных.
Мериносовую шерсть также связывают с более высокой ценностью продукта. 49 процентов участников назвали ее материалом премиального качества, а 43 процента — материалом высокого качества. По обоим показателям она заняла первое место в четырех из пяти стран.
Акцент на свойствах материала
В рамках кампании Woolmark опубликовал отчет «Натуральный интеллект». В нем разбираются терморегуляция, управление влагой и запахом, мягкость, комфорт при контакте с кожей и износостойкость шерсти. Организация рассчитывает таким образом сделать свойства материала понятнее для покупателей и помочь брендам убедительнее рассказывать о составе вещей.
В отчете также представлены результаты четырехлетнего проекта Woolmark и Университета штата Северная Каролина. Исследователи сравнивали шерсть, хлопок, вискозу и полиэстер в одежде одинаковых веса и толщины, используя манекены, имитирующие потоотделение, и тесты с участием людей.
Во время физической нагрузки заметной разницы в оценках комфорта и температуры между материалами не обнаружили. Преимущество шерсти проявилось после завершения активности: когда участники отдыхали, а одежда высыхала, материал помогал уменьшить ощущение холода, возникающее при испарении влаги. В Woolmark считают, что такие данные могут вернуть состав ткани и доказательства заявленных свойств в центр разговора между брендами и покупателями.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Alexandra Harrell
