Loewe и On выпустили кроссовки для улицы, хайкинга и перформансов

Loewe и On представили новую совместную коллекцию, в которую вошли две модели обуви и одежда для тренировок, города и художественных перформансов. Кампания проекта построена вокруг самих практикующих художников: в ней появились звуковой скульптор Tarek Atoui, мультимедийная художница Martine Syms и легендарная перформанс- и видеоартистка Joan Jonas.

Коллаборация развивается уже больше четырех лет, и теперь бренды переводят ее из области концептуальных заявлений в практическую плоскость. Герои кампании не просто демонстрируют вещи, а показаны в процессе собственной работы. В видео Joan Jonas рисует пастелью по камням, а Martine Syms появляется в образе, где спортивная экипировка превращается в часть сценического высказывания.

Две новые модели On в интерпретации Loewe

Главные новинки коллекции — Cloudtilt Cosmic и Cloudsolo Hiker. Первая стала новой версией Cloudtilt: это легкие беговые кроссовки с мягкой амортизацией. В модели обновили и упростили конструкцию подошвы CloudTec Phase: перфораций стало меньше, зато появились дополнительные варианты расцветки, включая фиолетовый оттенок.

Cloudsolo Hiker соединяет силуэт кроссовок Cloudsolo с деталями трекинговых ботинок. Вместо обычной шнуровки использованы шнуры с фактурой корда и специальные крючки, характерные для тактической обуви. Модель выпустили в оранжевой расцветке тон в тон, а также в сочетании хаки с мятными шнурками. За счет такой конструкции она выглядит практичнее обычных кроссовок, но сохраняет выраженный модный акцент.

Спортивная одежда как часть городского образа

Вещи из коллекции сохраняют узнаваемую эксцентричность Loewe, а функциональную основу им дают влагоотводящие материалы On. Среди новинок — лимитированные расцветки классических моделей, шорты Train 2-in-1, лонгслив с логотипом и утепленная куртка с принтом. В коллекцию также вошел более выразительный пейзажный принт с детализированной графикой.

Для повседневных образов бренды добавили объемный бомбер и брюки из рипстопа с двойными складками. В кампании Martine Syms носит комплект из ярко-оранжевых вещей с округлыми, почти воздушными формами — он повторяет цветовую гамму оранжевой версии Cloudtilt. Так спортивная одежда работает сразу в двух направлениях: ее можно носить как функциональный гардероб для движения или стилизовать как заметный уличный комплект.

Новая коллекция продолжает линию Loewe и On на пересечении спорта, стритвира и современного искусства. Обувь отвечает за технологичность и практичность, а одежда и кампания показывают, как эти качества могут стать частью визуального языка художников и городского стиля.