FSB Group откроет постоянное представительство в Дубае

Миланская коммуникационная группа FSB Group открывает первое постоянное международное представительство в Дубае. Офис разместится в центре города, рядом с небоскребом Бурдж-Халифа, и будет работать с брендами моды, люкса и лайфстайла на рынке Ближнего Востока.

Некоторые компании, входящие в сеть FSB Group, уже вели здесь проекты для международных клиентов. Теперь группа объединит эти направления в рамках постоянной структуры с отдельной командой. Ее будут курировать сооснователи и партнеры FSB Group Андреа Рейна и Кьяра Форнари, а также управляющие партнеры Энрико Фазоли, отвечающий за коммуникации и пиар, и Элизабетта Пансойя, курирующая мероприятия и работу с впечатлениями.

Ставка на региональный рынок

В FSB Group считают Дубай одним из ведущих мировых центров люкса. По словам Андреа Рейны, компания уже некоторое время работает над проектами в регионе, поэтому открытие офиса стало следующим этапом развития. Местному рынку, по ее оценке, недостаточно формального присутствия международных компаний: от них ждут понимания культуры, ценностей и аудитории региона.

Расширение происходит на фоне растущего интереса люксовых брендов к Ближнему Востоку. Регион все чаще рассматривают как источник роста, тогда как Китай, прежде бывший одним из главных двигателей рынка, с трудом восстанавливает прежнюю динамику. Несмотря на напряженность и ее возможное краткосрочное влияние на планы компаний, FSB Group собирается наращивать здесь бизнес.

Группа будет помогать международным клиентам формировать репутацию на местном рынке, а локальным брендам — выходить в Европу и другие западные страны. В компании планируют создавать контент, выстраивать отношения с аудиторией и разрабатывать мероприятия с учетом особенностей разных рынков.

Работа с многоязычной аудиторией

Объединенные Арабские Эмираты в FSB Group называют примером сложности современных рынков. Около 12% населения страны составляют граждане Эмиратов, а 88% — экспатрианты более чем из 200 стран. Кроме того, ежегодно сюда приезжает более 19 млн туристов и международных посетителей.

Такое сочетание культур, языков, интересов и образов жизни требует гибкого подхода. По словам Энрико Фазоли, задача команды — разрабатывать глобальные концепции, сохраняющие идентичность бренда, но превращать их в адресные стратегии для разных групп аудитории. В FSB Group считают, что динамичная среда Дубая создает условия для экспериментов и новых творческих решений.

В сеть FSB Group входят итальянские коммуникационные агентства Ready2Fly, Take Off и Red Eye, а также Pilot Room и Fasten Seat Belts. Ранее в этом году группа запустила подразделение Runway, специализирующееся на создании, продюсировании и постановке модных показов.