Тайский ювелирный бренд Pattaraphan выходит в категорию одежды. В четверг марка запускает ограниченную капсулу футболок Hi Pressure, созданную основательницей Паттарафан «Нок» Салиратхавибхагой. Для бренда это новый шаг после расширения в свадебный сегмент с линейкой помолвочных и обручальных колец Promised Collection.
По словам основательницы, одежда должна быть такой же повседневной и личной, как украшения Pattaraphan. Начать решили с футболок, поскольку в жарком Бангкоке они стали ежедневной базовой вещью. Название капсулы отсылает к периоду, когда Салиратхавибхага жила в Нью-Йорке и чувствовала сильное давление, пытаясь понять, как строить свою жизнь. Теперь этот опыт переосмыслен легче и веселее — через тайскую оптику и эстетику.
Уличная графика и планы на новые дропы
В основу первой коллекции легла линейная графика, популярная в тайском стрит-арте. В капсулу вошли модели с длинными и короткими рукавами. Палитра сочетает маслянисто-жёлтый и дымчатые оттенки, а контрастные цвета делают изображения заметнее. В дальнейшем одежда останется основой направления, к которой будут добавляться небольшие сезонные аксессуары, включая банданы.
Второй дроп запланирован на февраль, однако его состав пока формируется. Бренд также хочет найти способы объединить одежду с украшениями. При этом Pattaraphan стремится сделать дизайн понятным не только в контексте тайской культуры, но и для покупателей из других стран.
Международный рост без спешки
Выход в одежду совпал с периодом международного развития Pattaraphan. Восемь лет после основания бренд начал зарубежную экспансию с появления в Selfridges в 2024 году, а затем стал продаваться в Mr Porter. Сейчас марка доступна через собственный интернет-магазин и физический магазин, а также представлена в Printemps New York и на Zalando, где её можно найти в Северной Европе.
В декабре Pattaraphan появится в Aura — новом ритейлере, который открывается в Ханчжоу. Одновременно бренд переехал в новый флагманский магазин в бангкокском районе Тхонг-Лор, увеличив площадь до 1 600 квадратных футов. В пространстве появились отдельная комната для консультаций и дополнительные возможности для проведения мероприятий сообщества. Консультационная зона особенно важна на фоне роста спроса на индивидуальные помолвочные кольца.
Основательница подчёркивает, что компания не стремится к быстрому масштабированию и не опирается на крупную инвестиционную структуру. Поэтому новые категории и рынки Pattaraphan развивает постепенно, сохраняя фокус на продуктах, которые соответствуют характеру бренда.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Lily Templeton
