В своем последнем отчёте K-Beauty Goes Global аналитическая компания NIQ демонстрирует, как корейская косметика преобразует ожидания потребителей, ускоряет инновационные циклы и меняет конкурентные условия на мировом рынке красоты. По данным исследователей, сегмент K-Beauty стремительно развивается: объём продаж в денежном выражении вырос на 53% за год и на 131% за два года.
Глобальная динамика роста и новые потребительские тренды
Отмечая значительный вклад платформы TikTok Shop, NIQ приводит данные, свидетельствующие о том, что в 2025 году в Великобритании количество запросов на K-Beauty увеличилось на 125%. В таких странах, как Великобритания, США, Испания и Германия, объём продаж корейской косметики на TikTok Shop за год вырос впечатляющие 430%, что подчёркивает важность платформ, объединяющих открытие товаров и совершение покупки.
История успеха K-Beauty разворачивается на всех континентах. В Латинской Америке продажи корейской косметики в Бразилии выросли на 135%, а Мексика также продемонстрировала положительную динамику. В Северной Америке, где через интернет-магазины реализуется 76% продукции K-Beauty, оборот в Канаде достиг 164 миллионов долларов США в 2025 году, что на 57% больше, чем годом ранее. В Западной Европе рост составил 58%, при этом корейские бренды заняли около 10% рынка онлайн-продаж средств по уходу за кожей, а в таких странах, как Италия, Испания и Франция, их доля достигает 15–20%.
Аналитика NIQ также свидетельствует о продолжающемся росте популярности K-Beauty в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона, выходящем за рамки Южной Кореи и Китая, где прирост составил 27%. В странах Ближнего Востока объём электронной торговли корейской косметикой увеличился на 76%.
В соответствии с исследованием NIQ, успех K-Beauty отражает фундаментальные изменения в способах создания и масштабирования роста в индустрии красоты. Такие продукты, как тканевые маски, патчи от акне, эссенции, сыворотки и ампулы, превратились из нишевого сегмента в повседневный уход, а инновации, основанные на ингредиентах — например, слизь улитки, Centella Asiatica и PDRN — вышли за пределы специализированной аудитории.
Фактически K-Beauty устанавливает высокие стандарты для доступных по цене, но при этом эффективных продуктов, ускоряя инновационные процессы и внедряя коммерческие модели, которые максимально упрощают путь от открытия товара до его приобретения.
«K-Beauty вышла за рамки модного явления, став одним из самых ярких примеров того, как региональные инновации в сфере красоты могут трансформироваться в глобальный успех,» — отметила Тара Джеймс Тейлор, старший вице-президент по глобальной индустрии красоты и средств личной гигиены в NIQ. — «Её достижения основаны на высокой скорости, культурной релевантности и способности внедрять инновации в повседневную жизнь. Более того, это демонстрирует необходимость для брендов раньше замечать региональные тенденции, глубже понимать изменения в запросах потребителей и оперативнее реагировать на них в разных странах. Следующий этап роста будет связан с расширением в смежные категории, такие как wellness и уход за волосами, а также с активным развитием на рынках Латинской Америки и Ближнего Востока.»
Для компаний, работающих в индустрии красоты, опыт K-Beauty служит примером того, как инновации становятся ключевым фактором успеха на мировом рынке и при этом могут иметь региональную природу.
Портфолио
Фото: www.premiumbeautynews.com
