Дом Dior представил круизную кампанию, посвящённую коллекции, которую Джонатан Андерсон показал в мае на фоне нового крыла музея округа Лос-Анджелес. В съёмке участвовали амбассадоры бренда Дженнифер Лоуренс, Грета Ли, Тейлор Рассел и Дрю Старки. Фотографом выступил Сэм Рок.
Герои кампании не разыгрывают вымышленные роли: по задумке бренда, актёры «играют» самих себя, проходя по музейным залам и рассматривая произведения искусства. В кадре появляются «Водяные лилии» Клода Моне и пейзаж Якоба ван Рёйсдала. Так съёмка продолжает связь Dior с художественной средой и одновременно задаёт вопрос о том, где проходит граница между постановкой и наблюдением.
Аксессуары в центре съёмки
Особое внимание в кампании уделили сумкам. Тейлор Рассел носит треугольную Dior Initials Hobo, а Грета Ли — модель с двумя ручками Dior Double. Дрю Старки снялся с объёмной сумкой Dior Double-Up Messenger.
Образ Старки дополняет клетчатая рубашка из совместной работы Dior с художником Эдом Рушей. Это та же модель, которую Андерсон надел, выходя поклониться зрителям после своего показа коллекции весны 2027 года в Париже. В самом бренде описали кампанию как игру с тем, как изображения воспринимаются и распространяются в современной культуре: зрителю предлагают решить, является ли рубашка частью образа или уже самостоятельным произведением искусства.
Кампания выйдет вместе с коллекцией
С момента назначения на пост креативного директора Dior Андерсон не раз обращался к современному искусству. Он сотрудничал с Шейлой Хикс и Магдаленой Одуно, а свою дебютную коллекцию для дома представил на фоне двух натюрмортов французского художника XVIII века Жана Симеона Шардена, предоставленных Лувром.
Интерес Dior к искусству связан и с историей самого дома: его основатель Кристиан Диор в начале карьеры работал галеристом. Полная версия круизной кампании будет выпущена 22 октября — одновременно с поступлением коллекции в магазины. Таким образом, рекламные образы должны не только подчеркнуть музейный контекст показа, но и сопровождать фактический запуск вещей и аксессуаров для покупателей.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: WWD, автор — Joelle Diderich
