Локальные обувные бренды Юго-Восточной Азии набирают популярность на фоне интереса к нишевым маркам, ремесленному производству и культурной идентичности. Один из примеров — тайский Pace Shoes, который в октябре открыл шоурум Casa De Pace во время Недели моды в Париже. Бренд известен сандалиями ручной работы и скульптурными каблуками, а его эстетика строится на цветочных мотивах.
В августе розовые кожаные сандалии Pace Shoes появились в публикации в Instagram у Лизы из южнокорейской группы. Покупатели могут самостоятельно собрать обувь, выбрав материалы, форму каблука, цвет и декоративные элементы. Шоурум работает по предварительной записи, а посетители публикуют примерки в социальных сетях.
Спрос на локальные марки растёт
Согласно исследованию Bluebell Group, 72% опрошенных потребителей из стран Юго-Восточной Азии покупали обувь или аксессуары нишевых марок за 12 месяцев до марта 2025 года. В Китае показатель составил 64%, а в Южной Корее — 55%. Восемь из десяти представителей поколения Z во Вьетнаме готовы поддерживать локальные бренды, связывая их привлекательность с качеством, аутентичностью и стоимостью.
Интерес к региональным компаниям связан не только с ценой. Покупатели хотят видеть в продукте историю и культурный контекст, особенно на фоне споров о заимствовании традиционных техник международными домами. Среди примеров — использование Christian Dior индонезийской ткани эндек в коллекции весна-лето 2021 года и похожие на индийские чаппалы колхапури плетёные туфли Prada, показанные в июне 2025 года. Последний случай вызвал критику из-за отсутствия упоминания Индии и вопросов о присвоении защищённого ремесленного наследия.
Социальные сети помогают продавать за рубеж
Для небольших марок цифровая популярность становится способом выйти за пределы домашнего рынка. Вьетнамский бренд Roost получил международное внимание после отзыва российского покупателя, который неожиданно стал вирусным. Спрос вырос, а собственное производство позволило компании справиться с заказами.
Roost выпускает кожаные слайдеры со сменными верхними элементами. Покупатели могут выбирать покрытия с принтами под жирафа, корову или оленя. У бренда почти 37 000 подписчиков в Instagram. По данным Nielsen IQ, TikTok Shop формирует около 20% электронной торговли в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а Вьетнам, Таиланд, Малайзия и Филиппины показывали трёхзначные темпы роста оборота с 2022 по 2024 год.
Рост доходов расширяет аудиторию ремесленной обуви: в этом году увеличить располагаемый доход ожидают 80% жителей Индонезии, 70% жителей Малайзии и 65% жителей Таиланда. При этом внимание само по себе не делает локальную марку премиальной. Для устойчивой репутации нужны стабильное качество, узнаваемый дизайн и последовательная работа с культурным наследием.
Опубликовано: · Обновлено:
Источник: Jing Daily, автор — Belinda Yohana
